Quando serviços de streaming como o Netflix se tornaram populares, os espectadores comemoraram as várias maneiras pelas quais essas plataformas o libertaram das restrições da TV a cabo ou tradicional.

Mas com o tempo, novos players no mercado e serviços de streaming das principais redes estão tornando as diferenças entre cabo e streaming menos gritantes.

Na verdade, aqui estão algumas das maneiras pelas quais os serviços de streaming estão regredindo e se tornando mais parecidos com a TV a cabo.

1. Distribuição Exclusiva e Disponibilidade de Conteúdo

Embora a distribuição regional de conteúdo sempre tenha sido sujeita a acordos de licenciamento, costumava haver mais cooperação e sobreposição entre as redes.

Por exemplo, a Netflix ofereceu conteúdo da Disney e da Marvel para muitos espectadores. As redes frequentemente permitiam que os usuários transmitissem seus programas e filmes em mais de uma plataforma.

Mas graças a muitas empresas de entretenimento que lançam seus próprios serviços individuais e aquisições e fusões de estúdios e redes por empresas como Amazon e Disney, o mercado é muito mais segmentado.

Notavelmente, antes do lançamento do Disney+ e sua expansão para mais mercados, a Walt Disney Company retirou parte de seu conteúdo e filmes de outros serviços. Por exemplo, a Disney retirou seus programas da Marvel da Netflix, embora esses programas tenham sido criados em colaboração com a Netflix.

O foco em criar uma concentração de conteúdo exclusivo que não pode ser assistido em nenhum outro lugar tornou o mercado de streaming mais parecido com a TV a cabo. Está nos trazendo de volta à era da necessidade de se inscrever em uma rede específica para visualizar qualquer conteúdo. Como resultado, algumas pessoas sentem que parece haver muitos serviços de streaming hoje em dia.

Alguns usuários compartilham senhas para economizar dinheiro em várias assinaturas, mas as empresas de streaming também estão reprimindo isso. Por exemplo, a Netflix planeja fazer você pagar para compartilhar sua senha fora de sua casa para que possa ganhar mais dinheiro com contas compartilhadas.

2. Episódios semanais para séries

A era do streaming mudou a maneira como estamos acostumados a assistir séries. Descartar conjuntos de caixas e temporadas inteiras de uma só vez se tornou a norma, com muitos espectadores preferindo assistir o conteúdo compulsivamente do que espalhá-lo por semanas ou meses.

Mas desde que a pandemia começou, mais serviços pareciam voltar a episódios semanais. A princípio, você poderia atribuir isso ao impacto da pandemia na produção. Mas mesmo depois que muitos bloqueios terminaram, a tendência dos episódios semanais continuou.

Essa provavelmente também é uma tática para manter os usuários inscritos ao longo do tempo. Alguns usuários tentam economizar dinheiro em streaming assinando apenas durante os meses em que novos episódios de suas séries favoritas são lançados.

Para aqueles que não querem ter que acompanhar as tramas e várias séries ao longo de várias semanas, essa regressão a um modelo de lançamento mais tradicional tira um pouco da imersão.

3. Assinaturas com anúncios

Uma das piores coisas da TV tradicional é a forma como os programas e filmes podem ser interrompidos por anúncios. Muitos de nós pensamos que, ao mudar para serviços de streaming online pagos, os intervalos comerciais seriam coisa do passado.

Mas as empresas de entretenimento agora têm anúncios em alguns de seus níveis de assinatura, enquanto outros estão brincando com essa ideia. Por exemplo, o Disney+ planeja introduzir uma camada suportada por anúncios. Já existem vários níveis suportados por anúncios para assinaturas de streaming em outros serviços, como HBO Max e Hulu.

Considerando que o conteúdo online já está repleto de colocação de produtos e parcerias pagas, é frustrante para os usuários terem que pagar ainda mais se não quiserem anúncios em sua plataforma de streaming.

4. Cancelamento de shows com base em métricas limitadas

Outra desvantagem do cabo é a maneira como as redes cancelam séries à medida que os espectadores diminuem ao longo das temporadas, mesmo que o conteúdo em si ainda seja bem recebido.

Uma das coisas refrescantes sobre as plataformas de streaming, quando começaram a fazer ondas, foi a vontade de experimentar diferentes formatos e financiar ideias que podem nunca ter sido entretidas nas redes tradicionais.

Mas este período parece ter terminado.

A Netflix agora é notória por cancelar muitos programas após uma ou duas temporadas. As razões relatadas incluem a forma como os custos de produção aumentam à medida que cada temporada é renovada, incluindo os salários do elenco.

Assim, plataformas como a Netflix se tornaram cada vez mais focadas em custo versus audiência, limitando o número de temporadas que um programa terá, independentemente de sua qualidade. Temporadas posteriores de programas com seguidores leais também provavelmente não atrairão novos assinantes – levando a plataforma a produzir novas séries em vez de novas temporadas.

5. Agrupamento de assinaturas

O mercado atual de streaming, especialmente em lugares como Europa e EUA, criou tanta segmentação e uma superabundância de opções que as plataformas estão começando a voltar para serviços em pacote.

Os pacotes agrupados oferecem acesso a uma variedade de plataformas com uma única assinatura ou conta. Você pode ver isso com a oferta do Disney Bundle, que inclui Disney +, Hulu e ESPN +.

O Hulu também permite que você escolha uma variedade de complementos para sua assinatura que darão acesso ao conteúdo de outras plataformas de streaming.

À medida que o custo do streaming aumenta e o conteúdo continua sendo exclusivo da plataforma, provavelmente veremos mais empresas optando por essas ofertas de pacotes – especialmente entre suas subsidiárias. No entanto, você provavelmente ainda terá que se inscrever em serviços de streaming de nicho por enquanto, já que os gigantes globais do entretenimento não parecem estar muito focados neles.

6. Conteúdo ao vivo

Embora os serviços de streaming normalmente tenham conteúdo de vídeo sob demanda, alguns começaram a experimentar conteúdo ao vivo.

Até agora, muitos desses canais ao vivo parecem se concentrar em esportes ou conteúdo de notícias. Mas isso pode se expandir para outras áreas, como o plano relatado da Netflix para transmissão ao vivo, que inclui shows de comédia, reuniões de reality shows, competições e shows musicais.

Se isso é uma desvantagem dependerá de como as plataformas implementam isso. As pessoas podem apreciar a capacidade de assistir esportes ao vivo, por exemplo, mas podem não querer lidar com intervalos comerciais ao vivo. Além disso, a introdução de canais 24 horas com conteúdo diluído é um dos problemas da TV tradicional.

O vapor está se tornando menos distinguível da TV a cabo

Esperamos que os gigantes do streaming encontrem uma maneira de equilibrar suas estratégias de crescimento sem nos devolver ao mercado tradicional de assinatura de TV, que vem com muitas falhas.

O corte de cabos nos libertou das restrições dos serviços de TV, então seria uma pena apenas replicar esse mercado em formato online.