Como geeks de tecnologia, gostamos de ser otimistas quando novas empresas de tecnologia entram na indústria de smartphones na esperança de trazer algo novo para a mesa. Ao mesmo tempo, não podemos deixar de ser realistas sobre suas chances de sucesso, dada a competitividade desse setor.
No entanto, a nova startup de tecnologia Nothing, liderada pelo ex-cofundador da OnePlus, Carl Pei, fez toda a indústria falar sobre seu telefone de estreia, o Nothing Phone (1). Mas hype à parte, o Nothing pode realmente ter sucesso no mercado de smartphones? Aqui está o que pensamos.
Por que nada vai dar certo
Primeiro, vamos dar uma olhada nas principais razões pelas quais o Nothing pode ter sucesso na indústria de smartphones. Apesar da imensa quantidade de risco, existem algumas coisas que podem dar à empresa uma vantagem sólida sobre seus concorrentes mais estabelecidos.
1. Nova linguagem de design
Talvez a arma mais poderosa que o Nothing tenha em seu arsenal seja seu design refrescante. Nada se orgulha muito disso em suas promoções. A empresa afirma que os telefones hoje parecem exatamente iguais e que as empresas de tecnologia não estão mais inovando, então os consumidores precisam se contentar com dispositivos de tamanho único e de aparência chata.
Embora seja um pouco controverso, a maioria das pessoas concorda que os smartphones não são tão empolgantes quanto costumavam ser alguns anos atrás e que está se tornando cada vez mais difícil encontrar diferenças notáveis entre dois telefones Android.
O design do Nothing Phone (1) é claramente diferente com sua traseira transparente e LEDs de “interface Glyph” brancos que certamente atrairão geeks e entusiastas da tecnologia. Colocado lado a lado com a maioria dos telefones Android, o Telefone (1) se destacará – pelo menos na parte de trás.
2. Os fãs do OnePlus podem mudar para nada
O OnePlus revolucionou a indústria de smartphones de várias maneiras. Ele integrou telas de carregamento rápido e taxa de atualização rápida, oferecendo uma das melhores skins para Android, OxygenOS.
No entanto, desde que Carl Pei saiu e a OnePlus decidiu se fundir com a Oppo, a empresa recebeu muita reação dos fãs. Lembre-se, OnePlus e Oppo são ambas submarcas da gigante chinesa BBK Electronics.
Sabendo disso, é possível que muitos fãs do OnePlus considerem mudar para Nothing, já que é liderado por Carl Pei. Parte da razão pela qual o OnePlus teve sucesso foi que ele ouviu o feedback dos usuários e se concentrou em criar uma comunidade de clientes – durante seus primeiros dias, pelo menos. Se Nothing conseguir o mesmo, pode roubar a participação de mercado da OnePlus.
3. Preços competitivos
Não importa quão impressionante seja o telefone ou quão grande seja o marketing do Nothing, no final do dia, se o telefone simplesmente não valer a pena, não demorará muito para os compradores perderem o interesse. Afinal, uma coisa é estar empolgado com um produto e outra coisa é comprá-lo.
O Nothing Phone (1) começa em £ 399 (aproximadamente US $ 475) para a variante básica com 8 GB de RAM e 128 GB de armazenamento. Isso não é barato, mas também não é muito caro para as especificações e recursos que o telefone oferece. Dê uma olhada:
- Chip Snapdragon 778+
- Molduras uniformes (sem queixo)
- Leitor de impressão digital ultra-sônico
- Câmera principal de 50MP com OIS, câmera ultrawide de 50MP e câmera frontal de 16MP
- Tela OLED de 120Hz com suporte a HDR10+
- Bateria de 4500mAh com carregamento rápido de 33W
- Carregamento sem fio reverso de 15W e 5W sem fio
- Proteção Gorilla Glass 5 na frente e atrás
E com o NothingOS, você obtém uma experiência Android quase padrão, o que significa menos bloatware do que a concorrência. Mesmo que você não ache os LEDs empolgantes, o telefone não é um mau negócio no papel, especialmente se você não é fã da Samsung ou das alternativas chinesas.
Por que nada falhará
Por mais empolgados que estejamos que um novo concorrente esteja tentando entrar no mercado de smartphones, temos que lidar com as coisas que provam ser mortais para a empresa. Aqui estão as três maiores razões pelas quais Nada falhará.
1. Marcas entusiastas não são sustentáveis
Explicamos antes em profundidade por que as marcas de smartphones entusiastas falham e como elas não têm escolha a não ser evoluir para sobreviver. Até agora, Nothing está usando os mesmos truques do manual do OnePlus que ajudaram o último a criar hype e ganhar popularidade: segmentar os entusiastas, fazer grandes promessas e criar excelente material de marketing.
Mas o fato é que não existe uma marca de smartphone entusiasta de sucesso porque atender os entusiastas simplesmente não é um modelo de negócios lucrativo a longo prazo.
Se o Nothing se recusar a evoluir para preservar a imagem de sua marca e continuar a atingir os entusiastas, perderá o mercado maior de compradores regulares. Superado pelos rivais do Android, pode ter o mesmo destino que Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm e outras marcas fracassadas.
2. Não há novidade suficiente além do design
Nada afirma com orgulho que quer mudar a indústria de smartphones para melhor, que é único e diferente de tudo o que existe por aí. Mas dado o que sabemos sobre o telefone, não parece que o Nothing esteja pronto para cumprir suas promessas.
O Nothing Phone (1) possui uma câmera frontal perfurada e suportará até três anos de atualizações do Android, assim como qualquer outro telefone Android. Em comparação, a Samsung agora oferece até quatro anos de atualizações do Android, e o Google Pixel 6 já oferece uma experiência sem bloatware por US $ 599 (US $ 449 se você escolher o Pixel 6a acessível).
As grandes alegações de nada sobre ser diferente podem acabar sendo as razões pelas quais ele receberá ódio quando não atender às expectativas do comprador. Simplesmente ter um novo design muitas vezes não é suficiente para sobreviver no mercado. E para adicionar as más notícias, o lançador Nothing também não recebeu uma primeira impressão positiva dos revisores de tecnologia.
3. Falta de capital para P&D
OnePlus teve sucesso porque teve o apoio financeiro, material e empresarial de sua empresa-mãe BBK Electronics. E não vamos esquecer que muitos telefones OnePlus mais antigos eram simplesmente versões renomeadas de telefones Oppo que ajudaram a economizar custos – uma estratégia muito usada entre os fabricantes de telefones chineses.
Nada, por outro lado, é uma empresa independente com sede em Londres que está começando do zero. E como a maioria das startups, é subfinanciado. Devido a essa falta de capital, a Nothing terá menos dinheiro para investir em P&D.
Como resultado, pode não ser capaz de acompanhar as inovações de gigantes da tecnologia como Samsung e Apple. E na indústria de tecnologia, não inovar e apresentar novos recursos regularmente é praticamente uma sentença de morte. Além disso, não esqueça que o telefone (1) não está chegando aos EUA.
Nada é certo ainda
Não esperamos nada para revolucionar a indústria. Nem mesmo perto. O mercado de smartphones já está super saturado; na melhor das hipóteses, Nothing pode acabar sendo mais uma marca de telefone Android que você pode escolher ao lado de Samsung, Google e outros.
Mas, claro, tudo isso é apenas especulação. Nada pode surgir com algumas novas tecnologias que podem se tornar mainstream. E se jogar bem, pode até se tornar um ótimo substituto para o OnePlus. Mas, por enquanto, vamos apostar nossas fichas em outro lugar.
