A Netflix mantém sua plataforma livre de anúncios há anos, mas isso pode mudar até o final de 2022. Como parte de seus planos de tornar a plataforma mais acessível para os consumidores assistirem filmes e programas de TV, a Netflix está trabalhando em um nível mais acessível com Publicidades.
A camada suportada por anúncios pode ter várias repercussões para a Netflix e seus usuários. Aqui estão os prós e contras do nível suportado por anúncios da Netflix.
Netflix está trabalhando em um plano de assinatura suportado por anúncios
O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, confirmou oficialmente ao público que está trabalhando em uma camada suportada por anúncios em junho de 2022 no festival de publicidade Cannes Lions. Isso ocorreu depois que rumores da empresa trabalhando em tal nível surgiram meses antes. O novo plano de assinatura suportado por anúncios de preço mais baixo será uma adição aos planos básico, padrão e premium disponíveis, que custam US$ 9,99, US$ 15,49 e US$ 19,99, respectivamente.
Em 13 de julho de 2022, a plataforma de streaming selecionou a Microsoft como sua tecnologia de publicidade global e parceira de vendas, aproximando a empresa do lançamento de sua camada suportada por anúncios. Apesar disso, de acordo com o que Greg Peters, diretor de operações e diretor de produtos da Netflix, escreveu no anúncio da Netflix, “é muito cedo”, pois a empresa ainda tem muito o que trabalhar.
Como tal, ainda não está claro como um plano suportado por anúncios da Netflix funcionaria. No entanto, o objetivo, de acordo com Peters, é oferecer “mais opções para os consumidores e uma experiência de marca de TV premium e melhor do que linear para os anunciantes”.
Os prós de um plano suportado por anúncios da Netflix
A principal vantagem de um nível suportado por anúncios será o preço mais baixo, que é o principal argumento da Netflix por trás de seus planos. Para a gigante do streaming, esse plano pode ajudar a empresa a aumentar sua contagem de assinantes. Em seu relatório de 2022, a Netflix tem mais de 200 milhões de assinantes, apesar de perder cerca de 200.000 no primeiro trimestre de 2022.
Uma das razões pelas quais a Netflix está perdendo assinantes é o aumento de preços. No início de 2022, a Netflix aumentou os preços nos EUA, Canadá e outras partes do mundo. Reduzir o preço pode ajudar a Netflix a reter usuários que podem estar pensando em cancelar suas assinaturas e até atrair novos usuários que estão em cima do muro devido aos preços caros das assinaturas, desde que possam suportar anúncios.
Camadas mais baratas com suporte a anúncios não são novas. A maioria dos concorrentes de streaming da Netflix, como HBO Max, Hulu, Paramount +, Discovery + e Peacock, têm planos suportados por anúncios mais baratos. Seguir a tendência provavelmente também ajudará a Netflix a evitar a concorrência, que se beneficiou fortemente desses planos. Para fazer isso, a Netflix ainda precisa garantir que os preços em seu nível suportado por anúncios sejam competitivos para torná-lo atraente para usuários em potencial.
Os contras de um plano suportado por anúncios
Os anúncios podem ser uma boa maneira de produtos e serviços manterem e atrairem mais usuários, mas não vêm sem desvantagens. Os anúncios podem ser intrusivos, o que não é surpreendente porque alguns sempre preferem evitá-los pagando. Dependendo de como a Netflix o implementará, a camada suportada por anúncios pode prejudicar a incrível experiência do usuário da plataforma que conhecemos e amamos.
Há também o risco de que a empresa possa trazer anúncios para os níveis básico e padrão em troca de não aumentar os preços no futuro, especialmente se o nível suportado por anúncios for bem-sucedido. Se a história é algo a seguir, parece que o preço do streaming de conteúdo na Netflix está sempre aumentando. Os aumentos de preços na Netflix se tornaram normais, pois a empresa é forçada a investir mais para produzir conteúdo original, apesar do crescimento estagnado. Para referência, a Netflix aumentou seus preços três vezes desde 2019.
Embora essa tendência seja alarmante, a empresa não está sozinha. Outros serviços, incluindo Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV e Prime Video, também aumentaram os preços nos últimos anos. Portanto, pode não ser surpreendente ver um futuro em que quase todos, se não todos, os níveis de streaming entre plataformas sejam preenchidos com anúncios, tudo em nome de tornar mais acessível para todos assistir conteúdo online.
O nível suportado por anúncios da Netflix é uma resposta ao aumento do custo do streaming
Com a indústria de streaming cada vez mais competitiva, a Netflix aposta em investir mais em programação original. Esse investimento deve ser recuperado aumentando os custos de assinatura ou adicionando mais assinantes pagantes. Parece que a Netflix esgotou a primeira opção e ficou mais difícil para a empresa crescer ou manter seus números de assinaturas.
O lançamento de um nível mais barato suportado por anúncios potencialmente ajudará a empresa a manter seus assinantes e atrair ainda mais, enquanto ainda compensa a diferença, permitindo que outras empresas executem anúncios em sua plataforma.
